1장. 대중소비 행위의 형성
18세기 산업 변화에 대한 모든 연구의 결과 소비자들은 수동적 선택이나 공급에 대한 일상적 대응이라는 측면에서 인식되었기 때문에 소비는 중심적 이슈가 되지 못했다.
최근 18세기 영국을 연구하는 역사가들은 이 시기를 ‘레저의 상업화’시기로 파악하고 있다. 그러
소비자의 욕망을 창조하고, 기존의 소유물에 대한 불만을 증폭시킨다. 생산자의 의도대로 제작 된 광고 때문에 소비자는 수동적인 입장을 취하기 쉬워 진다. 건설적이고 건전한 소비보다는 인위적이고 충동적으로 창조된 소비욕망을 통해 필요이상의 소비와 소비습관을 가지게 되는 것이다.
광고가
대중문화의 정의
대중문화란 대중을 의식해서 대량으로 생산되고, 대중매체를 통해 전달되며, 대중에 의해 소비되는 문화이다. 이런 점에서 대중문화는 산업혁명에 의해 대량생산과 대량 복제가 가능하게 된 산업사회와 그 특징을 가지고 있었다. 산업사회가 되면서 문화는 대량으로 생산되고 소비
가장 자유로운 경험
2.고전음악과 대중음악의 경계
1)계급사회에서의 문화
계급사회에서는 문화 역시 구별됨
(고급의 엘리트 문화와 평이한문화로 구별)
-고급문화와 저급문화라는 가치판단의 성격만이 아님
-배타적인 권위를 공고히 하고자 함
-소유하고 있는 재산으로 과시하려는 의도
소비자’ 주조
현재는 복지의 차원이 커진 현대의 교육 시스템도 그 시작은 이러한 산업의 역군들, 충실한 노동자들을 만들어내기 위한 사회화의 장소였던 것이다. 근대적 교육은 사실의 기반인 토대를 의심하게끔 하는 교육은 하지 않았으며 사실의 세계에 순응시키고 적응하게끔 하였다. 근대 교
1. 아트마케팅을 선택하게 된 동기
산업화가 되면서 기업들은 이윤창출에 힘을 쓰게 되었고, 그에 따라 좀 더 싼 원가와 좋은 품질을 만들어 내는 것으로 이윤을 창출 할 수 있다고 믿었다. 싼 가격에 적당한 품질의 제품은 그 당시 소비자들에게 호응을 많이 받았고, 그에 힘입어 기업들은 대량생산
문화의 개념과 의의 (2)
대학과 대학생으로서 갖는 특수성
다른 집단과 구별되는 고유한 특성
미래를 이끌어 나갈 주역
비교적 사회관계로부터 자유로운 집단
대학은 사회적 지위의 상승을 위한 수단으로 변모
소비적, 향락적, 오락적 성격
보적 문화, 소위 운동권 문화 학내에서 영향력 감소
소비사회의 현실에 관심을 가졌고, 특히 이 시기에 영국에 유입된 미국의 대중문화에 열광하였다. 이 젊은 예술가들은 대중소비사회의 산물, 즉 광고, 영화, 잡지의 이미지를 차용할 뿐 아니라, 그것들의 일시적이고 소모적이며, 가변적이고 유동적인 속성 또한 일종의 미학으로 받아들였다. 그들은 이